界面新聞記者 | 宋佳楠
近日，抖音升級《抖音直播團播內(nèi)容管理規(guī)范》，并同步發(fā)布《抖音直播團播機構(gòu)管理規(guī)范》。在持續(xù)打擊色情低俗、惡俗PK、侵害未成年人權(quán)益等違規(guī)內(nèi)容及行為的基礎(chǔ)上，針對主播通過營造虛假親密關(guān)系誘導打賞、公會設(shè)置不合理直播時長或不合理高額違約金侵害主播合法權(quán)益等突出問題，上述規(guī)范新增了更嚴格治理舉措。
所謂團播，指的是多位主播共同參與的直播形式 。通常由4到8人組成團隊，在同一直播間進行舞蹈、唱歌等才藝表演，且配有控場主持人。
團播并非簡單的個人秀場，目前已形成了明確的職業(yè)分工體系，背后有專業(yè)運營團隊，包括編導、運鏡師、燈光師等幕后角色，負責內(nèi)容策劃與執(zhí)行。其演出內(nèi)容主要取決于觀眾，觀眾可以通過打賞指定主播表演特定內(nèi)容，或決定表演的順序、次數(shù)等，還能通過刷彈幕等方式參與互動，甚至影響主播的去留。這種互動形式增強了觀眾的參與感與打賞意愿。
團播最初多聚焦于連麥 “打PK”，以俊男靚女 “卡顏局”、獵奇感才藝和懲罰等為主要特征，后期則主要以女團、男團的集體演出形式為主，且多以15秒左右的舞蹈表演為常見內(nèi)容，還衍生出了國風舞蹈、Hip Hop、二次元等專業(yè)舞臺級的演出形式。
近年來，這一直播形式發(fā)展迅猛，在豐富直播內(nèi)容生態(tài)的同時，也出現(xiàn)了一些不規(guī)范的現(xiàn)象。部分從業(yè)者為博眼球，利用低俗擦邊內(nèi)容、過度美顏，甚至在直播間外進行情感欺詐誘導消費；部分公會（類似明星經(jīng)紀公司）則設(shè)置不合理直播時長、不合理高額違約金，侵害主播合法權(quán)益。
在新升級的規(guī)范中，抖音明確禁止主播通過著裝、剪影、打濕身體等方式突出敏感部位、營造曖昧氛圍。同時，嚴禁過度美顏，要求直播畫面應(yīng)真實還原主播形象，避免因過度美化造成對觀眾的誤導。此外，對于以暗示性動作、語言等營造低俗擦邊氛圍的行為，抖音也將進行嚴格管控。
新規(guī)中也明確了禁止主播不當行為侵害用戶權(quán)益，包括默許、引導縱容粉絲群內(nèi)組織消費金額接龍、排名等活動，默許、引導粉絲炫耀、攀比直播消費金額等。同時，新規(guī)禁止公會以任何形式為未成年人提供直播經(jīng)紀服務(wù)，禁止放縱、引導粉絲群體有組織性造謠攻擊、惡意舉報、人肉搜索他人等。
對于存在違規(guī)行為的團播賬號，抖音方面表示，平臺將根據(jù)違規(guī)程度實施階梯式處罰，包括減少推薦、中斷直播、扣減流水任務(wù)獎勵乃至無限期收回直播權(quán)限等；對旗下違規(guī)主播占比高，或存在侵犯主播合法權(quán)益等不當經(jīng)營行為的公會，將予以扣減公會健康分、限制經(jīng)營能力等處置，情節(jié)嚴重的，平臺將終止合作關(guān)系。
抖音直播自2023年推出《團播內(nèi)容管理規(guī)范》。據(jù)其透露，截至2025年上半年，平臺累計清退54家涉嫌傳播色情低俗信息、詐騙、為未成年人提供經(jīng)紀服務(wù)等違規(guī)行為的公會。
