界面新聞?dòng)浾?| 張熹瓏
AI已經(jīng)成為游戲業(yè)界繞不開(kāi)的話題，產(chǎn)業(yè)規(guī)模水平領(lǐng)先全國(guó)、但是缺乏爆款的廣東游戲，正借此延展行業(yè)邊界。
在7月9日舉辦的2025全球游戲數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)大會(huì)間隙，廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)魯曉昆接受界面新聞采訪時(shí)指出，今年將重點(diǎn)關(guān)注“游戲+科技”，隨著人工智能、動(dòng)作捕捉、圖形等技術(shù)應(yīng)用于游戲產(chǎn)品研運(yùn)過(guò)程中的各環(huán)節(jié)，行業(yè)能進(jìn)一步降本增效。
廣東游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模在全國(guó)位于前列，2024年產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規(guī)模為2604.31億元，占全國(guó)比重近八成。
但是“游戲第一大省”正面臨爆款缺失的“焦慮”。2024年，廣東游戲產(chǎn)業(yè)雖然實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，但是79.94%的全國(guó)占比相較于2023年80.9%有所下滑。主要原因在于廣東游戲新品上線數(shù)量較其他地區(qū)少，面向上海《戀與深空》等二次元游戲和浙江3A大作《黑神話：悟空》對(duì)用戶和收入的分流，如何培育“粵產(chǎn)爆款”成核心議題。
一位游戲行業(yè)人士告訴界面新聞，在行業(yè)內(nèi)，廣東被稱為“買量游戲聚集地”。買量游戲的特點(diǎn)是美術(shù)資源和玩法都可以復(fù)用，通過(guò)大規(guī)模廣告投放獲取用戶下載和注冊(cè)，以此快速搶占市場(chǎng)。在中小游戲里，這種模式尤為明顯。
作為技術(shù)負(fù)責(zé)人，深圳雷霆游戲CTO生輝也感受到廣東和長(zhǎng)三角游戲生態(tài)的不同。生輝接受界面新聞采訪時(shí)提及，如果單純從流水角度出發(fā)，廣東的產(chǎn)品能達(dá)到爆款要求，例如大夢(mèng)龍途的《向僵尸開(kāi)炮》、益世界的《這城有良田》，在國(guó)內(nèi)流水都靠前。但從影響力角度來(lái)看，3A品質(zhì)作品更集中在上海，代表性企業(yè)就是上海的“游戲四小龍”。
生輝認(rèn)為，造成這種差異的一個(gè)原因在于公司基因不同。廣東不少?gòu)S商經(jīng)歷了頁(yè)游時(shí)代，具備穩(wěn)定的底層數(shù)值框架，企業(yè)只需要找到一個(gè)合適的玩法就能跟框架結(jié)合。這種框架沉淀下，廣東游戲的特點(diǎn)是工業(yè)化能力強(qiáng)、出品迅速，1到3個(gè)月就能做出小游戲。而上海和北京高校和人才優(yōu)勢(shì)明顯，擅長(zhǎng)技術(shù)創(chuàng)新，做成手游的《原神》就是典型案例。
2024年，廣東小程序游戲營(yíng)收同比增長(zhǎng)119.1%達(dá)262.9億元，但休閑類占比超85%，被指“內(nèi)容同質(zhì)化”。此外，從技術(shù)上看，廣東游戲產(chǎn)業(yè)在引擎優(yōu)化、美術(shù)制作等應(yīng)用層面優(yōu)勢(shì)顯著，但物理引擎、圖形渲染等核心技術(shù)研發(fā)不足，呈現(xiàn)“應(yīng)用強(qiáng)基礎(chǔ)弱”的失衡格局。
多種因素下，廣東游戲雖然坐擁高額營(yíng)收，卻缺乏破圈新作。隨著上海、北京、成都等地紛紛發(fā)力游戲產(chǎn)業(yè)，廣東也有了危機(jī)感。今年5月，廣東首次針對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)出臺(tái)專項(xiàng)政策文件《關(guān)于推動(dòng)廣東網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，希望帶動(dòng)提升全省游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
魯曉昆表示，該政策出臺(tái)的一個(gè)因素在于破解“精品爆款少”難題，將深圳和廣州定義為“雙核”，分設(shè)游戲企業(yè)服務(wù)中心和游戲出海服務(wù)中心，“廣州的產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，從游戲研發(fā)、生產(chǎn)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)、再到電競(jìng)賽事，企業(yè)數(shù)量上具備優(yōu)勢(shì)；而深圳有騰訊這樣的鏈主企業(yè)，大廠帶動(dòng)效應(yīng)明顯，對(duì)人才的培養(yǎng)起很大作用?！?/p>
上述政策提出，支持人工智能等前沿科技在游戲研發(fā)中的運(yùn)用，重點(diǎn)對(duì)虛擬引擎研發(fā)、游戲大模型訓(xùn)練、算力效率提升、先進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)安全保障等領(lǐng)域進(jìn)行支持。
而在政策出臺(tái)之前，行業(yè)已經(jīng)感受到AI浪潮。制作成本優(yōu)化是新技術(shù)帶來(lái)的最直接作用。生輝提及，人工智能在游戲中的應(yīng)用分為傳統(tǒng)AI和大模型，前者包括機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)。所有跟美術(shù)相關(guān)的工種都能運(yùn)用AI，包括研發(fā)的美術(shù)、運(yùn)營(yíng)品宣的素材、買量部門(mén)的廣告素材，在同樣的時(shí)間和展示力下，掌握了AI后能夠做更多的素材。
“在端外，我們主要運(yùn)用傳統(tǒng)AI做買量提效，針對(duì)私域里用戶的游戲行為和付費(fèi)情況，在買量上進(jìn)行優(yōu)化。”生輝說(shuō)。
而AIGC和大模型可進(jìn)一步提升效率。深圳九九互動(dòng)效能中臺(tái)負(fù)責(zé)人黃宗宇在會(huì)上提到，將AIGC技術(shù)應(yīng)用在美術(shù)原畫(huà)的二次修正上，可以大幅縮短創(chuàng)作周期，以前大約是兩天產(chǎn)出兩套素材，現(xiàn)在一天就能實(shí)現(xiàn)多套方案；在圖標(biāo)鋪量上，AI能力可以節(jié)省50%的時(shí)間。此外，AI也能承接了卡牌生成、短視頻生成、多語(yǔ)言翻譯、素材腳本生成的環(huán)節(jié)。
雷霆游戲也落地了大模型技術(shù)。生輝舉例道，在巡服工具上使用了大模型進(jìn)行監(jiān)測(cè)，針對(duì)用戶的舉報(bào)，以前需要純?nèi)斯徍?，而現(xiàn)在可以用大模型判斷是否為違規(guī)內(nèi)容，如果判斷為是才讓人工復(fù)審。這項(xiàng)技術(shù)原來(lái)需要數(shù)十人外包客服團(tuán)隊(duì)進(jìn)行審核，現(xiàn)在成本大幅下降，準(zhǔn)確率超過(guò)88%。
“在端內(nèi)，大模型核心解決的還是跟用戶鏈接的問(wèn)題。過(guò)去我們的客服人力比較緊缺?，F(xiàn)在用戶在企微上的聊天，或者游戲場(chǎng)景里攻略類的回答，都可以用AI來(lái)代替。例如《問(wèn)劍長(zhǎng)生》和《一念逍遙》，有80%的問(wèn)答由AI機(jī)器人來(lái)承接?！鄙x表示，通過(guò)AI Agent的加入，游戲人可以把更多時(shí)間花在決策上，而非機(jī)械性的取數(shù)等工作上。
不過(guò)，目前AI和數(shù)據(jù)的結(jié)合仍面臨許多痛點(diǎn)，包括取數(shù)不準(zhǔn)、幻覺(jué)等。數(shù)數(shù)科技聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO周津指出，要打通AI落地業(yè)務(wù)的最后一公里，首先需要搭建好數(shù)據(jù)體系，從玩家行為到經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)、策略數(shù)據(jù)，形成結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)提供給大模型。
“接下來(lái)我們探索的方向有兩個(gè)，一個(gè)是ThinkingEngine（游戲大數(shù)據(jù)分析引擎），另一個(gè)是專有場(chǎng)景。目前使用的大模型是通用大模型，其實(shí)并不適合專門(mén)的游戲領(lǐng)域，我們需要進(jìn)行微調(diào)和訓(xùn)練，讓大模型可以對(duì)階梯式數(shù)據(jù)做診斷和分析、實(shí)現(xiàn)任務(wù)解耦，進(jìn)行特征的提取和處理。我們現(xiàn)在也在做預(yù)測(cè)類的內(nèi)容，比如LTV、ROI、用戶預(yù)留式的預(yù)測(cè)。”黃宗宇提及。
不過(guò)，生輝認(rèn)為，大模型現(xiàn)在更多是輔助和補(bǔ)充，還未給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)非常大的顛覆，人工智能跟游戲的結(jié)合還處于偏早期階段?！耙?yàn)橛螒蛐袠I(yè)的本質(zhì)是內(nèi)容行業(yè)，依賴于創(chuàng)意，但創(chuàng)意不能通過(guò)大模型來(lái)生成。游戲成為爆款的核心在于，有一個(gè)很好的故事，并且有好的呈現(xiàn)形式。這個(gè)過(guò)程中，AI的作用體現(xiàn)在降低了優(yōu)秀創(chuàng)作的門(mén)檻，縮短了品質(zhì)畫(huà)面的制作周期。”
雷霆游戲在今年發(fā)布的新品都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)?！秵?wèn)劍長(zhǎng)生》上線預(yù)估收入1.4億元，拉動(dòng)母公司吉比特第一季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11.82%；《道友來(lái)挖寶》則登頂微信小游戲暢銷榜前五名，是雷霆在小游戲賽道的突破。
生輝提到，目前立項(xiàng)以更大型、高品質(zhì)的項(xiàng)目為主，“公司主打玩法導(dǎo)向， LTV（生命周期價(jià)值）未必會(huì)很高，但追求體驗(yàn)感，因此我們也希望未來(lái)的作品往3A大作的方向來(lái)做，現(xiàn)在研發(fā)聚焦在幾個(gè)大型項(xiàng)目上，往爆款方向去走?！彼嘎兜?。
今年新發(fā)布的《杖劍傳說(shuō)》預(yù)計(jì)在7月中旬啟動(dòng)日本和港澳臺(tái)地區(qū)的公測(cè)，《問(wèn)劍長(zhǎng)生》預(yù)計(jì)也會(huì)在今年啟動(dòng)出海計(jì)劃。
加快出海步伐是廣東彌補(bǔ)市場(chǎng)份額下滑的另一重要路徑。2024年，出海營(yíng)收達(dá)423.6億元，同比增長(zhǎng)9.9%。魯曉昆告訴界面新聞，下半年的方向之一是扶持中小游戲公司出海。廣東出海的主要地區(qū)為日韓和東南亞，“我們的重點(diǎn)也放在這幾個(gè)地方，例如印尼、越南都是人口紅利明顯的國(guó)家。會(huì)聯(lián)合相關(guān)律師團(tuán)隊(duì)和服務(wù)平臺(tái)從金融結(jié)算、合規(guī)、版號(hào)獲取等方面為中小廠商提供服務(wù)?！?/p>
